Estância 92 - Minerva Foods · 2026
O jogo como ritual de celebração.
Inserir a Estância 92, marca premium da Minerva Foods, no universo do futebol sem disputar atenção com o jogo, transformando a paixão do torcedor em território legítimo de marca premium.
Como uma marca de carne premium entra no futebol sem virar só mais uma publicidade interrompendo o jogo?
Ampliar a presença da Estância 92, marca premium da Minerva Foods, aproveitando o acesso histórico do Esporte Clube Primavera à Série A do Paulistão. O desafio era inserir a marca no universo do futebol sem interromper o jogo ou disputar atenção com o esporte, transformando a paixão local e a cultura de fandom em um território legítimo para a construção de comunidade e experiência gastronômica.
Estruturação de uma estratégia de conteúdo e ativação baseada no conceito "O jogo como motivo de celebração". Desenhei uma jornada integrada em três camadas, digital, estádio e camarote, que acompanhou o torcedor em 4 partidas. Em vez de campanhas publicitárias tradicionais, a comunicação operou como facilitadora de um ritual urbano, conectando o churrasco premium ao pertencimento local. A estratégia de conteúdo estimulou a geração orgânica por parte dos torcedores, transformando a marca em anfitriã de uma celebração coletiva que extrapolou as arquibancadas e dominou as conversas digitais.
Fase 01
Conceito: o jogo como motivo de celebração
Em vez de uma campanha publicitária tradicional, a marca virou anfitriã de um ritual urbano: o churrasco premium conectado ao pertencimento local e ao momento histórico do Esporte Clube Primavera.
Fase 02
Ativação: jornada em três camadas
Conteúdo digital, presença no estádio e camarote premium acompanharam o torcedor em quatro jogos da Série A do Paulistão, costurando experiência sensorial e narrativa de marca.
Fase 03
Amplificação: fandom como mídia
A estratégia estimulou a geração orgânica de conteúdo pelos torcedores, transformando a comunidade em principal canal de distribuição da campanha e dominando as conversas digitais.
“A comunicação operou como facilitadora de um ritual urbano, não como interrupção do jogo.”
- 47 mi
- pessoas alcançadas nas redes sociais
- +1.063%
- crescimento em menções à marca
- 2.112
- conteúdos orgânicos gerados por torcedores (UGC)
- 25 mil
- pessoas impactadas fisicamente no estádio
- 47 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais durante o período da campanha
- 2.128 menções totais à marca, representando um crescimento de 1.063% em relação ao período anterior
- 2.112 conteúdos gerados organicamente por usuários (UGC), validando a estratégia de fandom
- 43% de sentimento positivo nas menções, refletindo a associação favorável entre a marca e o momento histórico do clube
- Mais de 25 mil pessoas impactadas fisicamente no estádio ao longo de quatro jogos
- 317 kg de cortes premium servidos no camarote exclusivo, consolidando a experiência sensorial da marca
No churrasco, não. Escolha Estância 92
Peça-manifesto da campanha: no futebol tudo pode mudar, no churrasco a escolha é sempre Estância 92.
Hoje é dia de Fantasma
Convocação da torcida do Primavera para o jogo contra o Mirassol no Estádio Ítalo Mário Limongi Pardieiro.
Fantasma vibrou
Celebração pós-vitória com o mascote do clube, somos o sabor dos dias que viram história.
O sabor dos grandes jogos
Território premium da marca associado ao ritual do churrasco em dias de jogo importantes.
Minerva Foods, patrocinadora oficial
Retrato real de torcedor no estádio com a camisa do Primavera no Paulistão Casas Bahia 2026.
Futebol pede churrasco com Estância 92
A campanha alcança a casa do torcedor: família reunida em frente à TV com o churrasco na mesa.
Sabor de Série A: Primavera 0 x 0 Novorizontino
Placar de jogo do Paulistão amarrado ao território premium da Estância 92.
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