O jogo como ritual de celebração.

Planejamento estratégico e de conteúdo

Ampliar a presença da Estância 92 — marca premium da Minerva Foods — aproveitando o acesso histórico do Esporte Clube Primavera à Série A do Paulistão. O desafio era inserir a marca no universo do futebol sem interromper o jogo ou disputar atenção com o esporte, transformando a paixão local e a cultura de fandom em um território legítimo para a construção de comunidade e experiência gastronômica.

Estruturação de uma estratégia de conteúdo e ativação baseada no conceito "O jogo como motivo de celebração". Desenhei uma jornada integrada em três camadas — digital, estádio e camarote — que acompanhou o torcedor em 4 partidas. Em vez de campanhas publicitárias tradicionais, a comunicação operou como facilitadora de um ritual urbano, conectando o churrasco premium ao pertencimento local. A estratégia de conteúdo estimulou a geração orgânica por parte dos torcedores, transformando a marca em anfitriã de uma celebração coletiva que extrapolou as arquibancadas e dominou as conversas digitais.

• 47 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais durante o período da campanha
• 2.128 menções totais à marca, representando um crescimento de 1.063% em relação ao período anterior
• 2.112 conteúdos gerados organicamente por usuários (UGC), validando a estratégia de fandom
• 43% de sentimento positivo nas menções, refletindo a associação favorável entre a marca e o momento histórico do clube
• Mais de 25 mil pessoas impactadas fisicamente no estádio ao longo de quatro jogos
• 317 kg de cortes premium servidos no camarote exclusivo, consolidando a experiência sensorial da marca