Da pista ao ativo de negócio: o reposicionamento estratégico da FWD.

A FWD Sports, boutique fundada por Pedro Nunes e Guto Ramos com acesso privilegiado ao automobilismo de alto rendimento e ao tênis profissional, tinha ativos de altíssimo valor mas nenhuma marca à altura deles. Presença digital praticamente inexistente e uma apresentação comercial excessivamente textual, sem alinhamento com a sofisticação que a empresa precisava comunicar em reuniões com decisores de marcas de grande porte. O risco central era ser enquadrada como mais uma agência de marketing esportivo comoditizada, competindo por preço em vez de valor.

Diagnóstico estratégico completo: análise SWOT, benchmark contra 5 concorrentes diretos e globais, e desenho de duas personas (o CMO decisor B2B e o atleta de alto padrão) para entender as duas pontas do negócio. A partir da leitura cruzada entre forças e oportunidades, desenho de um novo posicionamento: a FWD deixa de ser "agência" e passa a ser consultoria estratégica que transforma acesso exclusivo ao esporte premium em ativo de negócio, sustentada por quatro pilares (Acesso Exclusivo, Inteligência de Negócios, Agilidade e Execução, Personalização) e um tom de voz que equilibra autoridade, desejo e segurança. Esse posicionamento orientou o rebranding completo: novo logo, tipografia, paleta de cores e vocabulário de marca, tudo desenhado pela 037. A síntese de todo esse trabalho ganhou forma em um vídeo institucional de alto impacto, com estética cinematográfica e imagens reais de automobilismo, fechando com o reveal da nova identidade.